Dans un monde où tout va trop vite, Aman a fait un choix radical : celui du retrait. À rebours des chaînes hôtelières tapageuses, Aman cultive une forme rare de luxe — un luxe invisible, silencieux, presque sacré. Depuis l’ouverture de son premier établissement à Phuket en 1988, le groupe est devenu une légende de l’hospitalité discrète. Non pas par son volume (à peine 35 hôtels dans le monde), mais par l’intensité de l’expérience qu’il propose.

Un lieu, un sanctuaire

Chez Aman, chaque hôtel est pensé comme un sanctuaire. L’architecture épouse le paysage. Les matériaux sont locaux. Les lignes sont pures. Il n’y a jamais de logo voyant, jamais de lobby bondé, jamais de musique d’ambiance. Tout est silence, fluidité, souffle. Le mot « resort » semble presque vulgaire ici. Aman ne vend pas des chambres, il offre des refuges.

La naissance d’une philosophie

Tout commence avec Adrian Zecha, homme d’affaires visionnaire né à Java. Son idée : créer un lieu intime, ultra-restreint, intégré à la nature, où chaque client se sent accueilli comme dans une maison d’amis. Il invente ainsi le concept de « barefoot luxury » — un luxe non ostentatoire, mais d’un raffinement absolu.

Amanpuri, le premier, ouvre à Phuket. Le succès est immédiat. La clientèle ? Des milliardaires fatigués du bruit, des artistes en quête d’isolement, des célébrités qui ne veulent pas être reconnues. Le groupe devient le secret le mieux gardé du monde du voyage.

Un luxe sans effort… mais sur-mesure

Ce qui frappe dans un Aman, ce n’est pas l’abondance, mais la justesse. Chaque chambre semble avoir été pensée pour vous. Le personnel est invisible, mais anticipe tout. Le spa n’a pas de menu : on vous observe, on vous écoute, on vous soigne. C’est du sur-mesure silencieux.

Aucun Aman ne ressemble à un autre, mais tous partagent une esthétique minimaliste, presque monastique. Amanjiwo (Indonésie) fait face à Borobudur, dans une atmosphère mystique. Amangiri (Utah) surgit du désert comme une illusion minérale. Aman Tokyo semble suspendu dans les nuages, entre zen et ultramodernité.

Un culte discret, mais mondial

Aman ne fait pas de publicité. Et pourtant, ses clients deviennent des apôtres. Le phénomène « Amanjunkie » désigne ces voyageurs qui ne peuvent plus séjourner ailleurs. Ils traquent les ouvertures. Ils planifient des voyages autour d’un seul établissement. On ne va pas « à » un Aman, on « revient » à Aman.

Un avenir ultra sélectif

Aujourd’hui, Aman appartient à Vladislav Doronin, milliardaire russe, qui a accéléré le développement du groupe tout en respectant son essence. Aman New York, ouvert en 2022, a bousculé les codes du palace urbain avec ses tarifs stratosphériques (jusqu’à 100 000 $/nuit pour la suite présidentielle). Un Aman-branded residence à Miami est en préparation, tout comme une collection sœur, Janu, plus accessible… mais pas trop.

Pourquoi Aman fascine tant ?

Parce qu’il touche à quelque chose de plus profond que le luxe : le besoin de paix, de lenteur, d’absolu. Aman ne séduit pas par ses services, mais par l’émotion qu’il provoque. Ce n’est pas une chaîne : c’est une parenthèse. Un voyage intérieur. Une expérience de l’hospitalité à son plus haut degré d’exigence — presque spirituelle.